真維斯和我們的青春一起在被遺忘
人生就是一個不斷分別的過程，這一次離我們漸漸遠去的是90年代的潮牌“真維斯”。
據新華網報道，真維斯母公司旭日集團日前發布2017年業績報告，數據顯示，去年該集團實現營收27.3億港元，同比下降4.37%，營業利潤1.02億港元，較去年同期的1.25億港元下降18.8%，毛利潤8.852億港元，同比降低了3.3%，其中，以真維斯為主的中國零售總額為16.08以港元，較去年同期下降16.71%。
同時，截至2017財年末，真維斯在國內共運營1298間門店，相較2014年末的2284間門店相比，真維斯在過去三年里關閉了近千家門店，這個速度相當于一天關一家店。同時，旭日在2017年大幅裁員約兩成，由4900人減至4000人。
真維斯和美特斯邦威同為中國1990年代的“街服”品牌，是屬于90后青春的“潮牌”，但不同于美特斯邦威的國產屬性，真維斯實際上是純種外國血統，盡管大部分人都因為中文名的強勢滲透一直以為這是個國產品牌。
1990年，創立旭日集團的香港人楊釗收購了來自澳大利亞的真維斯（JEANSWEST），和英文名一樣，品牌主打牛仔系列。楊釗是最早看好內地前景并投資內地的香港企業家之一，他將真維斯的重心從海外市場移至內地，真維斯第一家門店于1993年開在了上海。在此后十年的時間里，真維斯在內地強勢擴張，并占據了整個內地休閑服裝市場的半壁江山。
然而，像所有在十年前經歷了巔峰的傳統時裝品牌一樣，新千年快時尚涌入內地市場后，真維斯的衣服就賣得越來越艱難。
去年4月，旭日集團以2.2億港元的價格將澳洲業務賣給了楊勛和楊釗兄弟成立的巧思有限公司，該公司專門負責真維斯在澳洲的銷售，這樣做無非是想用賣掉澳洲業務的錢來彌補內地的虧損。
雖然旭日集團在去年設立了“真維斯電貿分公司”，將電商業務獨立開來，線上銷售額也已占到2017年其內地銷售總額的23.68%，但毛利率微薄，僅錄得微利。
內地成衣零售競爭激烈及電商環境的變化，是財報中給出的業績下滑的原因，然而這已經是真維斯營業總額連續下滑的第五年，實際上，從2013年開始，旭日企業綜合營業總額便持續呈下滑趨勢，2013-2017年真維斯綜合營業總額同比下降的幅度分別為0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。
同一代面臨危機的品牌美特斯邦威已經全面開啟了轉型年輕化進程，然而道路阻且長，目前為止還沒有看到市場的積極反饋，但真維斯還沒有采取主動措施，而是以拆東墻補西墻的方法維持運營。
時裝市場的新舊交替仍在繼續，90后在爭先恐后投入新鮮感時，早已忘記被遠遠甩在身后的青春。