2018年6月5日—8日，中國廚衛行業的年度盛典——2018中國國際廚房、衛浴設施展覽會(第23屆)，在上海新國際博覽中心隆重舉行�，F場上海菲林格爾木業股份有限公司總經理劉敦銀先生接受記者采訪。

上海菲林格爾木業股份有限公司總經理劉敦銀

【鳳凰網家居】：本次展會，菲林格爾帶來了哪些新品？有什么樣的特點？

【劉敦銀】：在這次上海國際廚衛展，我們把今年在全球發布的產品做了同步推出。應該說這一次是基于新的流行風向做的產品設計，特別是極簡主義和新工業風，通過這樣設計風格的產品，體現出我們對新生代、對輕奢生活方式的把握和拿捏。我們用產品的形式來表達生活方式，希望新生代的有文化、有審美積淀、追求生活美學的年輕一代能喜歡。

【鳳凰網家居】：櫥柜產品對實用性的要求非常高，菲林格爾是如何平衡產品的設計和實用的？

【劉敦銀】：這個問題實際上是一個辯證問題。從生活美學的角度來說，家居產品在很多要素上有一定的要求，比如設計關乎到它的美學和顏值，功能關乎到它良好的性能和使用要求，這些我們不能去割裂它，我們要有效的兼顧。菲林格爾是德國品牌，在承襲工業設計的精神上，我們相對更認同于包豪斯的風格和美學要求，當然也會對他的這種抉擇和選擇方式有一定的傾斜。當設計和功能在一定程度上發生不可調和矛盾的時候，我們更傾向于人性化的功能使用，因為產品最終是幫助人們去享受美好生活的。

【鳳凰網家居】：您覺得我們菲林格爾最大的優勢是什么？

【劉敦銀】：我剛才跟很多客人和我們專業協會的老師們也在講，我覺得菲林格爾最明顯的優勢是產品。從家具的新業務開始，我們也一直延續了菲林格爾近一百年在全球的精神和產品的美學，就是我們在設計上要有顏值，在產品的性能上要有品質。因為只有擁有了顏值和品質，產品才會給用戶帶來價值。所以從地板到家居，到全屋定制，我們一直堅持產品的設計美學和良好卓越的使用性能，顏值加品質，是我們產品給用戶帶來的價值。

【鳳凰網家居】：現在很多品牌在嘗試一些新的營銷方式，比如裂變營銷，您覺得這樣的營銷方式是否適合菲林格爾？菲林格爾在營銷上有哪些新的嘗試？\u00A0

【劉敦銀】：應該說我們過去在整個品牌的傳播和產品的推廣上，比較低調和謹慎，因為我覺得大聲叫賣的不一定是好東西。首先，我們必須要關注產品和品牌的核心，就是你能給別人帶來什么樣的優秀載體，我們再錦上添花的去告知，從而讓好東西被更多人所知道和享用，這可能才是傳播的根本精髓和核心本質所在。我們不排斥不同的傳播方式，應該說近五六年，菲林格爾在傳播上、在品牌的表達上，也做了很多的創新，用了很多的方法，做了很多新的嘗試，但我們仍然會堅持我們的價值觀，就是我們仍然會堅持有好的東西，如實的告訴消費者，讓更多人有機會因為我們的產品而享受更美好的生活方式。所以我們堅持表達美好，傳遞優秀的東西，我們一直用產品的精神去倡導生活方式和生活的美學。同時，我們用企業精神去關注社會和生活的文明和精華。所以好的傳播方式我們從來不排斥，但是我們要堅持講真善美的東西，不要大聲的去傳播假的東西。

【鳳凰網家居】：未來菲林格爾的品牌建設會著重于哪個方向？

【劉敦銀】：我們的品牌建設更多的是跟用戶之間形成一種全新的交互關系。我們希望利用現在新的信息化和新媒體的技術，來實現我們跟用戶之間的交互。用用戶的思維不斷的去給他們提供和推送一些兼具產品美學和生活實用主義的內容，我們在不同的階段給不同的用戶提供他們及時要的東西。所以我們更兼顧于用戶的實用性，兼顧于給用戶帶來生活方式的一些引導，包括對用戶生活中的一些問題的疏導，包括新的生活方式和健康生活方式的傳達，希望能對用戶夠起到一點幫助，我覺得這就是我們非常寬慰的一件事情。