歲末年初，各行各業(yè)都在進(jìn)行著各種的盤點(diǎn)和梳理。對(duì)于2015年的金鷹卡通衛(wèi)視來說，收視曲線的持續(xù)狂飆、品牌運(yùn)營的風(fēng)生水起、形象氣質(zhì)的優(yōu)化升級(jí)，可謂是最被行業(yè)稱道和津津樂道的話題。2015年11月金鷹卡通衛(wèi)視以明星親子益智闖關(guān)真人秀《瘋狂的麥咭》為突破口另辟蹊徑、潛心打造“智”綜藝，沖破舊有格局的不變模式。《瘋狂的麥咭》第三季首播以全國網(wǎng)1.48%的收視、4.15%的市場份額刷新金鷹卡通衛(wèi)視收視紀(jì)錄，成為街巷熱議話題,以萬變的洶涌態(tài)勢拉開了收視、品牌、形象三升級(jí)的大幕，將煥然一新的金鷹卡通衛(wèi)視帶入新“智”造時(shí)代。
顏值擔(dān)當(dāng)升級(jí)收視口碑 以超高網(wǎng)絡(luò)熱度“智”取市場
在助力金鷹卡通衛(wèi)視收視、品牌、形象三升級(jí)的幾何式增長因素中，具備金鷹卡通氣質(zhì)的“智”造綜藝無疑是重要利器。2015年，金鷹卡通衛(wèi)視以明星親子益智闖關(guān)真人秀《瘋狂的麥咭》為品牌精品“開門紅”，熒屏上下以全新口號(hào)“親親寶貝 美美家庭”對(duì)外形象全面改版，從上半年智贏媽媽人群的《愛上幼兒園》第一季，至下半年智虜少年心的《中國新聲代》第三季，再至年底親子智慧共相守的《瘋狂的麥咭》第三季的強(qiáng)勢回歸，將收視曲線逐步推向峰值。數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂的麥咭》第三季平均收視穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視第2位，僅次于湖南衛(wèi)視，多次蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視第1；除了收視率，網(wǎng)絡(luò)榜單也成績斐然：位列微博瘋狂綜藝季第一位，其微博話題閱讀量已突破13.6億，引百萬粉絲討論；尤其令人意想不到的是，在美蘭德微博提及量榜單中，它超過《奔跑吧兄弟》與《全員加速中》，登頂?shù)谝唬?015年現(xiàn)象級(jí)綜藝中搶占一席之地。為何卡通頻道的節(jié)目能在“綜藝廝殺”中脫穎而出？它的亮眼表現(xiàn)背后又有怎樣深層的意義？或許探究節(jié)目本身我們能發(fā)現(xiàn)一些端倪。
破而后立升級(jí)品牌IP 以創(chuàng)新思維“智”造綜藝
從金鷹卡通提出的“親親寶貝，美美家庭”口號(hào)，可以看出這個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)之決心。秉承親子理念，打造適合全家人收看的“智”綜藝，成為金鷹卡通自制節(jié)目的追求與突破口，而第三季《瘋狂的麥咭》也貫徹了這一理念。在節(jié)目中，明星親子嘉賓攜手密室勇敢闖關(guān)模式成為最大亮點(diǎn)，其關(guān)卡設(shè)計(jì)、題目設(shè)計(jì)輕松有趣，既不會(huì)如成人益智類、冒險(xiǎn)類節(jié)目那樣充滿競技意味，也不會(huì)像兒童綜藝那樣簡單低齡，在幼稚與成熟之間，《瘋狂的麥咭》找到了一個(gè)很好的平衡支點(diǎn)，而這樣一種平衡的狀態(tài)，正是吸引家庭共同收看的秘訣與法寶。
縱觀各大衛(wèi)視綜藝成績，當(dāng)前最受觀眾青睞的仍然是快綜藝，緊張刺激的節(jié)奏與充滿挑戰(zhàn)的內(nèi)容自然吸引眼球。《瘋狂的麥咭》可謂是國內(nèi)快綜藝的先驅(qū)，當(dāng)“兄弟”還未“奔跑”，“全員”尚未“加速”，麥咭就已經(jīng)“瘋狂”了起來。而第三季的麥咭面對(duì)國內(nèi)綜藝模式大換水，迎頭直上，破而后立。今年麥咭新增多個(gè)密室，對(duì)原有密室也進(jìn)行改造升級(jí)，難度玩法與以往大不相同；同時(shí)題庫也更新?lián)Q代，緊跟熱點(diǎn)、話題，強(qiáng)調(diào)青少年的成長價(jià)值觀，全新的闖關(guān)為觀眾帶來耳目一新的體驗(yàn)。金鷹卡通以創(chuàng)意創(chuàng)新的思維“智”造綜藝，打造出高收視與高口碑的“麥咭熱”。目前，《瘋狂的麥咭》已經(jīng)播到第九期，收視一路走高，網(wǎng)絡(luò)熱度與收視率表現(xiàn)整體優(yōu)于第二季，在如今多季播綜藝節(jié)目出現(xiàn)模式疲軟的現(xiàn)狀下，《瘋狂的麥咭》呈現(xiàn)逆市增長，為綜藝市場探索出一條多季播節(jié)目延長生命周期的發(fā)展之路。
突破幼兒標(biāo)簽形象升級(jí) 以明星效應(yīng)“智”動(dòng)親子
在許多人印象中，卡通頻道制作的節(jié)目大多會(huì)打上“幼兒”標(biāo)簽，但《瘋狂的麥咭》卻突破了這一界限。作為芒果系重要力量的金鷹卡通一直以來都以年輕、活力、向上的姿態(tài)尋求著專屬于卡通頻道的發(fā)展之路。基于這種心態(tài)下打造的綜藝節(jié)目《瘋狂的麥咭》也確實(shí)改變了觀眾對(duì)卡通頻道的刻板印象，它不再是幼稚、低齡的代言詞，而成為全民共享、共議的焦點(diǎn)。以第三季第一期節(jié)目為例，《瘋狂的麥咭》請來當(dāng)紅小鮮肉組合TFBOYS，這樣一個(gè)粉絲群體跨越“老中青”三代的人氣偶像團(tuán)體加盟，無疑為節(jié)目與頻道帶來了眾多非粘性受眾，而金鷹卡通是怎樣在粘性受眾（也即忠實(shí)家庭觀眾）與非粘性受眾（明星粉絲）之間找到節(jié)目內(nèi)容制作的平衡點(diǎn)呢？答案非常巧妙，《瘋狂的麥咭》還請來了他們的兩位小師弟，同時(shí)邀請杜海濤與小燕子姐姐作為“家長”，這樣“以大托小”的嘉賓配置，不僅能從直觀上讓家庭觀眾感受到“親子”氛圍，也能滿足粉絲需求。通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，《瘋狂的麥咭》成功將“明星粉絲”這一人群引流為金鷹卡通準(zhǔn)粘性受眾，節(jié)目播出后的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)可以窺見一斑：在眾多微博與微信大號(hào)評(píng)論中，TFBOYS粉絲對(duì)其偶像加盟過的幾檔綜藝節(jié)目里，評(píng)價(jià)最高的為《瘋狂的麥咭》。而在后續(xù)節(jié)目中，《瘋狂的麥咭》邀請的嘉賓幾乎每期都有明星家庭加盟，契合頻道與節(jié)目的雙重調(diào)性，既親子，又娛樂。
這種“明星+親子”的嘉賓配置加上“密室闖關(guān)”的節(jié)目創(chuàng)意設(shè)定，使得節(jié)目每期都充滿溫情感動(dòng)與刺激爆笑，讓每一位觀眾都在節(jié)目里能找到可看、喜看、愛看、追看的點(diǎn)，是最適合全家一起觀看的節(jié)目類型，自然就能吸引家庭受眾的目光。在節(jié)目播出后，許多家庭表示“非常想親身體驗(yàn)一把麥咭的石頭城”，而金鷹卡通順勢打造“親子體驗(yàn)季”，去到武漢，將《瘋狂的麥咭》里刺激好玩的游戲搬到現(xiàn)場，掀起一股“麥咭風(fēng)”，現(xiàn)場吸引超3000余粉絲、超100組家庭參與游戲，《瘋狂的麥咭》火爆程度與全民性可見一斑。線上線下、場內(nèi)場外，真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)。
融媒生態(tài)以“智”轉(zhuǎn)型 麥咭成芒果綜藝新紐帶
在IP越炒越熱的時(shí)代，我們可以發(fā)現(xiàn)，綜藝界也在悄然形成一個(gè)IP格局，那就是芒果生態(tài)圈。縱觀芒果出品的各檔節(jié)目，這些相互獨(dú)立卻又彼此聯(lián)系的個(gè)體共同形成一個(gè)大格局，使其延展性有無限拓寬的可能，讓粉絲期待值與忠誠度都大大增加。而作為芒果系新生力量的金鷹卡通承擔(dān)起融合、探索、穩(wěn)固芒果生態(tài)圈的排頭兵的作用。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容、良好的口碑與收視影響讓不少藝人蜂擁前往石頭城，而在錄制中，觀眾可以發(fā)現(xiàn)，《瘋狂的麥咭》已經(jīng)成為芒果系各大綜藝節(jié)目融合的紐帶——作為湖南衛(wèi)視三大王牌節(jié)目，《爸爸去哪兒》、《全員加速中》以及《一年級(jí)》的嘉賓相繼出現(xiàn)在《瘋狂的麥咭》中：備受歡迎的夏克立一家溫情挑戰(zhàn)，鄒市明一家再次亮相“一雪前恥”，軒軒在錄制現(xiàn)場更是勇敢成長；臧洪娜、鮑春來、沈夢辰、等在《全員加速中》里出彩的隊(duì)員集體“跳槽”石頭城，還有紅透網(wǎng)絡(luò)的黑衣人在石頭城“無情追捕”；而《一年級(jí)》中零差評(píng)鮮師袁姍姍帶領(lǐng)大小《一年級(jí)》學(xué)員勇敢挑戰(zhàn)，現(xiàn)場上演師生反轉(zhuǎn)劇，更成為當(dāng)晚網(wǎng)絡(luò)熱門話題，一舉拿下微博瘋狂綜藝季第一、熱門綜藝推薦第一。本周，《瘋狂的麥咭》將再次迎來《全員加速中》里備受矚目的“四千年美女”——SNH48鞠婧祎，勢必將掀起新一波網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
這些帶有芒果屬性的嘉賓先后來到《瘋狂的麥咭》，也意味著芒果生態(tài)圈正在逐漸融合，電視湘軍已經(jīng)將目光對(duì)準(zhǔn)“智”綜藝IP，構(gòu)筑一個(gè)更牢固、更具特色、也更有生命周期的芒果綜藝格局。《瘋狂的麥咭》就像紐帶一樣牢牢穩(wěn)固住這個(gè)綜藝格局，使其資源互通、影響力扶持增長，讓每一個(gè)原本獨(dú)立的節(jié)目相互交融，產(chǎn)生“1+1>2”的效果，大大增強(qiáng)了整個(gè)芒果圈的品牌效應(yīng)。
收視品牌形象三升級(jí)2016金鷹卡通以“智”突圍題
依托芒果綜藝大格局的資源互通，《瘋狂的麥咭》以“智”突圍，為金鷹卡通帶來眾多潛在受眾，而這想必也是金鷹卡通在電視版圖發(fā)展中邁出的重要一步。其實(shí)，金鷹卡通作為專業(yè)性頻道，在與綜合性一線衛(wèi)視的競爭中仍能搶得屬于自己的一席之地，已屬不易，但金鷹卡通并沒有滿足于在自身專業(yè)領(lǐng)域的成功，而是居安思危，率先思考屬于自己的轉(zhuǎn)型之路。《瘋狂的麥咭》就是金鷹卡通2016開年第一炮，實(shí)現(xiàn)了從“幼兒”到“親子”的轉(zhuǎn)變。拉開金鷹卡通收視、品牌、形象三升級(jí)的大幕。
在這個(gè)人人皆創(chuàng)新的年代，金鷹卡通以《瘋狂的麥咭》2016開年首發(fā)，引領(lǐng)著卡通頻道的創(chuàng)新風(fēng)潮，也即大力開拓親子家庭市場，以超強(qiáng)的創(chuàng)意力、策劃力、行動(dòng)力一舉研發(fā)出三檔新節(jié)目，包括國內(nèi)首檔真人偶秀《人偶總動(dòng)員》，運(yùn)用家庭成員都能接受并喜歡的人偶元素，欲打造電視業(yè)內(nèi)新IP；同時(shí)還有緊扣奧運(yùn)熱點(diǎn)的《創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)會(huì)》和《嘭！發(fā)射》，創(chuàng)新奧運(yùn)雙季播。這幾檔節(jié)目預(yù)示著金鷹卡通正全力拓展家庭市場，而這也或?qū)⒏淖?016年電視行業(yè)格局。以“智”突圍，用節(jié)目提升收視、口碑塑造形象、成績打造品牌，金鷹卡通始終將“親親寶貝，美美家庭”這一口號(hào)貫徹到節(jié)目中，不管是內(nèi)容的制作，還是與整個(gè)芒果生態(tài)圈的融合，金鷹卡通始終和廣大家庭觀眾站在一起，最終也以真誠的初心打動(dòng)觀眾，使自己的節(jié)目引領(lǐng)“智”造綜藝新風(fēng)潮。