日前，李寧集團宣布，以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進入童裝領域，并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃。作為國內(nèi)領先的運動品牌公司，李寧集團此舉引起了業(yè)內(nèi)外廣泛關注。
李寧此番為何高調(diào)挺進童裝領域?全新陣容帶來哪些新思路?李寧品牌優(yōu)勢能否成就“小李寧”?全新的“小李寧”能否影響未來童裝市場格局?
“‘小李寧’將成為集團發(fā)展的重點方向。”李寧(中國)體育用品有限公司新業(yè)務拓展項目部總監(jiān)南鵬接受記者采訪時表示，在未來十年內(nèi)，李寧集團將李寧品牌獨家授權給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，經(jīng)營全品類的兒童用品。
據(jù)南鵬介紹，李寧童裝的品牌定位延續(xù)了李寧運動服裝的一部分概念，致力于打造專業(yè)的兒童運動服裝品牌。在未來5到10年中，李寧童裝將著重為5到12歲的兒童提供運動產(chǎn)品。區(qū)別于現(xiàn)行市場上僅僅滿足家長審美需求的童裝，李寧童裝將更多地在童裝領域創(chuàng)新整合，為兒童提供安全、舒適、有“運動保護”的服裝類產(chǎn)品。其標識除了沿用李寧本身的標識外，還采用了全新的色彩鮮艷的“KIDS”字樣。
“作為李寧品牌家族中的重要資產(chǎn)，集團將從專業(yè)資源、管理資源、設備與硬件三個部分給予童裝業(yè)務大力支持�！崩顚幫b“掌門人”、天津?qū)捸堖鋬和闷酚邢薰究偨?jīng)理陳欣表示。
陳欣告訴記者，李寧集團將向李寧童裝提供專業(yè)的設計指導，李寧品牌的一些專利將會很快運用于童裝領域。不久的將來，李寧的旗艦店中將會看到童裝的身影。
李寧集團為何對童裝情有獨鐘?
隨著成人服裝消費日趨飽和，近年來國內(nèi)外成人服裝品牌紛紛向童裝市場進軍。其實，李寧集團自2010年即開始涉足童裝領域，經(jīng)過近三年的不懈努力，不僅為市場提供了諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領域積累了一定經(jīng)驗。由于兒童運動量大，童裝的運動保護特點更為突出，這就決定了運動品牌進駐童裝具有先天優(yōu)勢。早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯即在中國推出童裝產(chǎn)品。國內(nèi)運動品牌如森馬、七匹狼、美特斯邦威、安踏、361°等也先后涉足童裝領域。
但直到目前，國內(nèi)童裝市場上還沒有一家獨占鰲頭的品牌，品牌集中度很低，市場并沒有達到理想中的規(guī)模。包括耐克、阿迪達斯在內(nèi)的國內(nèi)外運動品牌在運動童裝方面也都表現(xiàn)平平。
所有這些，讓李寧集團更加看好童裝的市場潛力。
“未來十年，將是童裝高速發(fā)展的黃金十年。李寧童裝的品牌定位是做中國運動童裝標準倡導者，最終目標是成為兒童用品行業(yè)的領導品牌之一�！蹦嚣i表示。
而在陳欣看來，李寧進入童裝領域至少有兩大優(yōu)勢：其一是經(jīng)過多年在成人運動裝領域的打拼，李寧已有了較強的品牌知名度和影響力;其二，李寧在成人裝方面原有的業(yè)務體系也將全面支撐、帶動“小李寧”的發(fā)展。
“未來十年，李寧當前的消費群體都已為人父母，他們自身對李寧品牌的偏好也會延伸到給孩子選擇服裝中來。這將給李寧童裝帶來巨大的商機�！标愋勒f，“李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā)。”作為李寧童裝的掌門人，陳欣充滿信心。她透露，全新概念的2013年李寧童裝春夏產(chǎn)品訂貨會將于6月舉行，全新的店鋪形象、渠道模式也將于下半年亮相。