中國(guó)時(shí)尚童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌卡琪屋在近日的品牌發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了“KHAKI幼童（KHAKI Growing Together）”、“KHAKI 中小童（KHAKI Stand by Me）”、“KHAKI青少裝（KHAKI Your Style）”三大系列品牌，正式宣告卡琪屋進(jìn)入了多品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)代。
卡琪屋自2004年誕生以來(lái)，歷經(jīng)十年發(fā)展，日漸成為極具代表性的時(shí)尚童裝品牌。卡琪屋基于對(duì)童裝行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)、時(shí)尚走向和渠道模式的深刻洞察，加上在市場(chǎng)上精準(zhǔn)的投放與把握，迎合了消費(fèi)者對(duì)童裝潮流化、品牌化的需求，品牌效應(yīng)日益凸顯，市場(chǎng)占有率不斷提升。每一次的新品發(fā)布都受到經(jīng)銷(xiāo)商和市場(chǎng)的熱烈反響，正是在這樣的基礎(chǔ)上卡琪屋三大系列品牌應(yīng)運(yùn)而生。
KHAKI卡琪屋“Growth?Forever 成長(zhǎng)?童路”品牌發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式
多元化品牌，深耕細(xì)分市場(chǎng)
本次發(fā)布會(huì)上全新推出的卡琪屋三大系列品牌，不僅滿足了不同年齡階段孩子的個(gè)性化需求，同時(shí)也充分考慮家長(zhǎng)對(duì)童裝不斷變化的要求。多元化的品牌戰(zhàn)略，讓卡琪屋的品牌定位更精準(zhǔn)，更契合目標(biāo)消費(fèi)人群的心理，同時(shí)也更加有利于企業(yè)做大整體市場(chǎng)的規(guī)模。一方面由于市場(chǎng)越來(lái)越多元化，童裝行業(yè)越來(lái)越成熟并逐漸細(xì)分，需要更多的品牌去滿足潮流化、時(shí)尚化的消費(fèi)需求；另一方面，多品牌戰(zhàn)略能夠壯大企業(yè)的力量，提升市場(chǎng)占有率。針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)推出不同品牌的產(chǎn)品，利于做大細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。
隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)細(xì)分的趨勢(shì)越發(fā)明顯，這是消費(fèi)者走向成熟的表現(xiàn)，而成熟的消費(fèi)者一定會(huì)更加關(guān)注自身的潮流化、時(shí)尚化需求。 憑借著對(duì)童裝市場(chǎng)的深刻洞察和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，卡琪屋又一次走在了行業(yè)的前面。據(jù)了解，發(fā)布會(huì)上三大系列品牌一經(jīng)推出就受到眾多經(jīng)銷(xiāo)商的熱烈回應(yīng)。
前瞻性布局，著眼未來(lái)
卡琪屋三大系列品牌按照消費(fèi)者年齡層進(jìn)行了細(xì)分，涵蓋了各個(gè)消費(fèi)者群體——KHAKI幼童（KHAKI Growing Together）（1—3歲）、KHAKI 中小童（KHAKI Stand by Me）（3-12歲）、KHAKI青少裝（KHAKI Your Style）（12-16歲），憑借三品牌戰(zhàn)略，覆蓋了孩子不同成長(zhǎng)階段的需求。在鎖定童裝市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域之后，卡琪屋真正深入透徹地去理解這一細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者的需求以及購(gòu)買(mǎi)的選擇和偏好，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分，前瞻性地進(jìn)行了宏觀的品牌戰(zhàn)略布局。
童裝市場(chǎng)在不斷的發(fā)展，面對(duì)的消費(fèi)者和決策者在不斷的變化，從70后父母擴(kuò)展到80后父母，接下來(lái)還會(huì)延伸到90后父母，行業(yè)面對(duì)的決策者群體越來(lái)越多，他們的消費(fèi)觀念、時(shí)尚觀念等都存有差異。對(duì)于卡琪屋三品牌戰(zhàn)略布局來(lái)說(shuō)，覆蓋全年齡段的童裝品牌將可以提前適應(yīng)市場(chǎng)的變化，為品牌未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的根基！
對(duì)于卡琪屋的三品牌發(fā)展新模式，業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，在被稱(chēng)為服裝產(chǎn)業(yè)最后一塊蛋糕的童裝領(lǐng)域，在同質(zhì)化困擾行業(yè)發(fā)展的今天，在“時(shí)尚萌娃”盛行的潮流時(shí)代，卡琪屋的三品牌戰(zhàn)略，可以說(shuō)是為童裝行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)蓬勃春天的一抹陽(yáng)光！