元旦剛過，順德的孩子們依然沉浸在與米奇老鼠嬉戲的愉悅中。迪士尼在國內的首家區域旗艦店“米奇天地”元旦搶灘順德，從而拉開了迪士尼在順德乃至全國擴張的序幕。在米老鼠之前，史努比、湯姆貓、杰瑞鼠、超人奧特曼也以各種方式搶灘順德，順德在短短一年內已成為了眾多卡通形象的逐鹿之地。

“米奇天地”已經不是迪士尼與順德的第一次結緣。2005年7月，香港迪士尼樂園將“順之旅”列入了第一批旅行社合作商名單，順德市民得以第一時間游覽迪士尼樂園。

如果說與“順之旅”的合作尚屬試探性合作的話，此次由美國華特迪士尼公司直接授權的品牌“米奇天地”入駐樂從將雙方的合作推向了縱深。

在業內人士看來，樂從的“米奇天地”具有里程碑意義。2005年是迪士尼進入家具業元年，10月份正式開始運作。在與21個城市簽訂了意向性合同后，繼全國首個形象店“米奇天地”廣州正佳店開業后，即將觸角伸向了順德。

在引入“米奇天地”的力盟(中國)集團有限公司看來，樂從的十里家具長廊和強勁的消費能力是其選擇樂從的主要原因。“米奇天地”只是迪士尼順德掘金的第一步，下一步還打算進行的青少年迪士尼英語朗誦大賽、迪士尼樂園攝影大賽以及在計劃中的順德“米奇天地”俱樂部，將深度開拓順德市場。

迪士尼介入家具業的前景如何，力盟公司董事長兼總經理楊濤表示樂觀。他給記者算了一筆賬：中國有3.7億兒童，其中城鎮兒童有1.6億。中國每年新增住房1200萬套，80％會給孩子留一間房子，那就有大約1000萬個房間。如果每一間的花費是1萬元，那每年就有1000億元的市場份額。但目前這個市場還找不出一個出類拔萃的品牌，迪士尼的夢想就是在其中脫穎而出。

迪士尼不僅給樂從帶來了一個項目，更大意義在于將深度沖擊樂從傳統的家具文化理念。目前樂從的家具商家坦言“米奇天地”帶來了很多有啟發性的新理念。

樂從的“米奇天地”旗艦店目前擁有1100多項國家專利，而且迪士尼的法律事務部對侵犯專利的行為盯得特別緊。盡管目前“米奇天地”還處于拓展的初期，但研發團隊已有20多人，這讓很多家具廠家難以望其項背。

“米奇天地”采用的標準也對樂從的家具廠家產生了強烈沖擊。目前中國的國家標準是每100克板材甲醛含量不得超過30毫克，而“米奇天地”采用的是歐盟標準，即每100克板材甲醛含量不超過9毫克。“這是相當高的標準，也是我們努力的方向。”一家樂從家具廠商代表說。

同時，“米奇天地”的菜單式和一站式服務概念也給行業吹入了一股新風。每家“米奇天地”均配有樣板空間，導購人進行現場演示和專業指導，從而避免了購物的盲目性。另外，“米奇天地”還借助迪士尼品牌的力量，建立了一套完整的客戶體系，打造“米奇天地”俱樂部，宣揚“差異化、精細化、個性化”服務理念。

從某種程度上講，迪士尼的順德攻略主攻理念的推廣，目的是喚起伴隨米老鼠長大的消費群體的回憶，同時加深迪士尼動畫在孩子們中的影響。毗鄰香港的順德已成為迪士尼開拓國內市場的一塊試驗田，也是國內市場前景的“晴雨表”。

與當地文化進行深度融合

與迪士尼搶灘順德的同時，貓和老鼠、史努比等都在以各種方式介入順德市場。卡通巨頭們不約而同地選擇順德讓人們不得不重新審視順德的吸引力。

美國時代華納公司的“貓和老鼠”于2005年11月1日與順德一文具公司簽訂了授權合約，該公司在電子積木、電子掛圖、電子筆盒等電子文具產品上在中國內地獨家使用“貓和老鼠”的標識、組圖和卡通形象。“超人奧特曼”也是獨家授權順德的一家公司在未來兩年生產的電子文具上使用其卡通形象。

美國聯合菲徹辛迪加公司的史努比則以另一種方式介入了順德。美國聯合菲徹辛迪加公司(史努比版權所有者)亞太區代理與順德嘉信置業發展有限公司的簽約將在順德聯合打造僅次于迪士尼樂園的“史努比主題公園”。

與前兩者不同，迪士尼是在通過“順之旅”試水順德市場后的一次介入，并與當地的文化進行了深度融合。“如果家具業的融合成功的話，迪士尼順德攻略的下一個融合點將是哪個優勢產業呢？”有關業內人士如此分析。

在“米奇天地”里，孩子們沉浸在和米奇老鼠嬉戲的愉悅中。梁宇攝

國內第二家“米奇天地”專賣店元旦在樂從家具博覽中心開業。