美菱電器8月2日發(fā)布2011年半年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.75億元，同比增長(zhǎng)19.65%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)12,615.8 萬(wàn)元，其中，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)約11,585.49 萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)39.76%，其主營(yíng)業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力不斷提升。利潤(rùn)總額為1.39億元，對(duì)應(yīng)每股收益0.24元。
近幾年來(lái)，美菱冰箱為首的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)了從雙開門冰箱向三開門、對(duì)開多門為代表的大容量、節(jié)能、保鮮冰箱的全線布局。并且美菱高端品牌“雅典娜”已成為國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)增速最快的代表。在城市市場(chǎng)上把握了高端消費(fèi)熱潮，僅今年上半年，美菱雅典娜銷量同比增長(zhǎng)146%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。這也大大提升了美菱品牌的關(guān)注度。
美菱：將品質(zhì)服務(wù)進(jìn)行到底
經(jīng)歷了連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增速放緩。而作為冰箱行業(yè)“元老級(jí)”的品牌，美菱將目光放得更遠(yuǎn)，追求在“緩”增長(zhǎng)中構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的“快”動(dòng)力。兩年多的市場(chǎng)積淀，美菱堅(jiān)持走“品質(zhì)服務(wù)”路線的一系列動(dòng)作整個(gè)行業(yè)有目共睹。在這種強(qiáng)大的價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，美菱為其未來(lái)的發(fā)展奠定了牢固的基礎(chǔ)。
2010年，在惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，美菱積極尋求突破與轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造性地提出“品質(zhì)服務(wù)”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)了“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費(fèi)保修”、“冰箱開機(jī)不制冷，美菱免費(fèi)送給您”以及“先行賠付”等一系列行業(yè)先河舉措。
“美菱品質(zhì)服務(wù)更注重對(duì)消費(fèi)者所提供服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，這就是美菱品質(zhì)服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)。”美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過品質(zhì)服務(wù)，美菱期望對(duì)“不滿意”、“有建議”的消費(fèi)者，以超出國(guó)家法律規(guī)定的、對(duì)于品質(zhì)瑕玼的補(bǔ)償超出消費(fèi)者預(yù)期的、追求消費(fèi)公平的服務(wù)舉措，保障消費(fèi)者“無(wú)憂消費(fèi)”。
作為公平價(jià)值觀與先進(jìn)服務(wù)營(yíng)銷理念的智慧結(jié)晶，品質(zhì)服務(wù)不僅是有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略活動(dòng)，更是美菱要長(zhǎng)期堅(jiān)持的品牌訴求。如今，品質(zhì)服務(wù)讓美菱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越走越順暢，不僅實(shí)現(xiàn)了高于行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)速度，還進(jìn)一步確立了美菱在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
從“價(jià)格大戰(zhàn)”到“渠道大戰(zhàn)”，從“以產(chǎn)品為導(dǎo)向”到“以消費(fèi)者、市場(chǎng)為導(dǎo)向”，毋庸置疑，品質(zhì)和服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
技術(shù)突破 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
近年來(lái)，通過技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)服務(wù)等企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，美菱進(jìn)一步確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，受到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。美菱結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展，順時(shí)度勢(shì)，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷探索和研發(fā)更適合中國(guó)家庭使用習(xí)慣的冰箱產(chǎn)品。考慮到中國(guó)飲食結(jié)構(gòu)的特殊性，美菱一直在分類保鮮領(lǐng)域進(jìn)行不斷地探索和創(chuàng)新，研制出以美菱450L為代表的雅典娜系列對(duì)開多門冰箱，采用冷藏對(duì)開、雙獨(dú)立冷凍室及冷凍室全抽屜式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有效防止了食品的串味現(xiàn)象，并實(shí)現(xiàn)獨(dú)立關(guān)閉單個(gè)冷藏/冷凍室，避免資源浪費(fèi)，更加符合現(xiàn)代中國(guó)家庭的使用習(xí)慣。
并且，在美菱的另一核心技術(shù)領(lǐng)域——節(jié)能技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用上，美菱也展示出了國(guó)內(nèi)冰箱巨頭的實(shí)力。從當(dāng)時(shí)冰箱行業(yè)史無(wú)前例的雙門冰箱日耗電量0.25度，再到如今首次將三門冰箱的日耗電量降至0.3度以下，在節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域的一次次突破讓美菱足以傲視業(yè)內(nèi)。
美菱除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年以來(lái)美菱還通過調(diào)整出口策略，抓住亞非市場(chǎng)快速崛起的契機(jī)，加強(qiáng)了亞非市場(chǎng)的拓展并取得顯著成效，上半年冰箱、冰柜出口量同比增長(zhǎng)27.7%。同時(shí)還在巴基斯坦成立兩家合資公司，負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)乜照{(diào)、冰箱等家電的制造和銷售。美菱預(yù)測(cè)，5年內(nèi)年均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約21.98萬(wàn)美元。
從2009年底開始，美菱為了增加市場(chǎng)營(yíng)銷的靈活性，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的精耕細(xì)作，再度實(shí)施了營(yíng)銷商業(yè)模式變革，將此前的營(yíng)銷分部改制成立合資營(yíng)銷公司，并成立國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部。通過營(yíng)銷變革，極大地解放了生產(chǎn)力、降低了營(yíng)銷費(fèi)用支出。目前，面向三四級(jí)市場(chǎng)的“長(zhǎng)虹美菱”專賣店有望在3年內(nèi)突破1萬(wàn)家，這將極大地夯實(shí)美菱在農(nóng)村市場(chǎng)的渠道話語(yǔ)權(quán)，為企業(yè)在城市之外布局產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
每10股送2股派現(xiàn)0.5元美菱分紅計(jì)劃8月可交易
美菱電器8月4日晚間公告表示，2010年度利潤(rùn)分配計(jì)劃所送的無(wú)限售條件流通股A股自8月10日可交易，B股的起始交易日為8月15日。
海通證券給予“增持”評(píng)級(jí)
盈利預(yù)測(cè)與投資建議：公司二季度環(huán)比改善明顯，收入、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基本符合預(yù)期。展望下半年，在行業(yè)增速放緩的背景下公司規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng);同時(shí)，合資營(yíng)銷公司的成立、戰(zhàn)略降本等舉措有利于公司整體效率及盈利能力的提升。海通證券維持此前的盈利預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司2011-13年EPS分別為0.45、 0.60、0.79元。公司最新收盤價(jià)9.10元，對(duì)應(yīng)2011年20.22倍市盈率，維持“增持”評(píng)級(jí)。