原標題：新辣道這波營銷真的可以說“肥腸”圈粉了！

在新年伊始，新辣道推出了傳說中“四川人絕不外傳的秘密美味”——肥腸魚火鍋。聽名字就很誘人對不對~

這道四川傳統特色菜肴由肥腸和魚肉以火鍋的形式融合，口味麻辣鮮香，即是地道的川味，也是資深老饕們的才知道的“心頭好”。不過由于以往更多只存在于四川當地的蒼蠅小館當中，且往往人氣爆棚，很多人即便逛遍四川，也不一定嘗過這道特色美味;很多出門在外的四川人，更是只能在記憶里拼命搜尋肥腸魚火鍋的味道，反復回味那日思夜想的家鄉情結......

這一次，新辣道搞起了獨特的“肥腸”營銷，用更為年輕化、趣味化、接地氣的傳播方式，不僅第一時間抓住了吃貨們的味蕾和耳朵，也讓“地道川味”+“時尚吃法”就是新辣道的品牌理念，變成一個獨特的品牌記憶點。

川味元素強勢洗腦，經典味道混搭全新玩法

說起這個經典的四川味道，大多數人的印象無非就是一個字：辣!

為了打破這種單一的認知，讓消費者們在四川之外，也能瞬間領略最最地道巴適的“川味兒”，肥腸魚火鍋正式推出前，新辣道先陸續發布了一組倒計時海報，用經典的熊貓、麻將、變臉等四川特色，并通過預告視頻的掃碼傳播，成功勾起了消費者們對于新品的好奇;

隨著新品魚火鍋的正式上線，新辣道則迅速推出新品動畫視頻，其中，新辣道“變身”四川小哥兒，將“樂山大佛”、“缽缽雞”、“喝茶”、“搓麻將”、“吃火鍋”等等極富有四川地方特色的元素，用超級喜感的四川話填詞，再加上時下在青年群體中正當道的嘻哈編曲，傳播效果不要太好~

一不小心就被這首“川味”嘻哈洗了腦，隨便放幾句歌詞你們感受下!

“兄弟伙你信佛帶你去樂山，阿彌陀佛你站再高也摸不到地腳~”

“你莫說擔擔面不夠熱和干，老子逮到熊貓斗跑到武漢!”

哈哈哈這股濃濃的辣子味兒rap，真的可以說肥腸巴適了～

沒錯，視頻推出馬上就引來很多人轉發評論，網友和粉絲們都表示“也就看了二十多遍!”爆笑的川蜀嘻哈串燒逗趣動畫，不僅讓人們瞬間記住了“非常巴適”的傳播主題，同時也讓“肥腸魚火鍋”、“新辣道就是地道川味”的概念潛移默化成為魚粉們的共同認知。

互動有新招，好吃又好玩巴適到家

伴隨著新品上市美食自帶的足夠熱度，以及嘻哈視頻的火熱傳播，新辣道更推出了線下門店互動游戲：“非常巴適，一起來唱”，邀請前來品嘗美味的消費者們，通過掃碼參與精心準備的H5游戲：

線上線下相輔相成的互動形式，不僅強化了新品記憶度，也通過游戲互動、禮品贈送等方式，一定程度地增強了品牌粘性，在肥腸魚火鍋上市期間，起到了絕佳的聯動效果。

抖音大挑戰，美食跨界驚喜連連

即便曾經在品牌營銷之路上積累過許多成功案例，這一次的新辣道，依然在追求更加年輕化的新手段。在新品上市傳播的爆發階段，新辣道就選擇了在年輕群體中超級受歡迎、自帶傳播熱效應的抖音APP，作為本次營銷的“新玩法”，完全是一次新鮮又大膽的嘗試，幾乎是開了餐飲美食圈品牌營銷的先河;

新辣道深知青年KOL的流量效應，聯合多位網紅達人KOL，希望用美食+嘻哈+抖音創意的多方跨界，引發網友關注與自來水轉評;

從1月19日開始，由抖音大神發起了“肥腸巴適X一起來抖”的抖音挑戰，多位抖音達人紛紛po出自己的炫酷視頻作品，強勢帶起了一波川味嘻哈節奏，配上炫酷抖音視頻，引來許多網友挑戰;許多網友和粉絲驚呼：原來還能這樣玩，根本停不下來~

對比2017年9月滴滴官方發起的抖音挑戰，以及2017年10月大眾點評發起的抖音挑戰，新辣道的抖音活動顯得更加貼合品牌宣傳點，因此取得了不錯的互動數據和傳播效果;

從預熱期的“吊足胃口”，到新品上市引爆期線上線下多方位的傳播玩法，新辣道的這一次新品營銷案例真的可以說是“肥腸”驚喜了!

在堅持著美食產品精益求精、還原經典味道的同時，又在玩法上，多點發力，多層次全方位觸達年輕消費群體，不僅有效地增強了自身品牌記憶度，更解鎖了品牌之路上的新道路。有滋有味、年輕會玩，相信這樣的美食品牌，會一路不停地圈粉下去吧~