建廟300余年的北港朝天宮香火鼎盛，是國內外媽祖宗教信仰重鎮，每年有6、700萬人次游客，2011年列入「國家指定重要民俗無形文化資產」，近年來廟方致力宣揚海內外媽祖宗教文化，深耕臺灣、展望國際。

每年農歷1月至3月為朝天宮香盛期，除夕插頭香活動，信眾守候金爐旁，虔誠奉上新春第1柱香，祈求媽祖保佑；元宵時節，參賽得獎的中小型花燈懸掛于廟內各殿檐下，充滿節慶氣氛；3月媽祖圣誕，19日至23日遶境陣頭、真人藝閣綿延數公里，宛若1條長龍。香盛期間，苗栗通霄鎮白沙屯拱天宮與高雄朝后宮進香團，步行數百里前來進香，為媽祖信仰帶來最高潮。

對于社會救助，朝天宮默默辦理全國性的「急難救助」，20余年來幫助無數家庭度過難關。

朝天宮也將媽祖的慈悲延伸到海外，近年來持續贊助臺灣志工團前往泰北社區服務與教授華語，讓遠在泰緬邊界的異域孤軍不孤單。